電視欄目片頭的美感與缺憾
電視欄目片頭是集科技、文化、藝術(shù)于一體的一門專業(yè)傳播藝術(shù)，它的制作水平、藝術(shù)水準(zhǔn)受制作人本身的素質(zhì)、修養(yǎng)，客觀文化背景及制作技術(shù)的發(fā)展等多重因素影響，其美感與缺憾也隨著社會經(jīng)濟文化的不斷進步，人們審美時尚的不斷變化，而呈現(xiàn)出豐富多樣的表現(xiàn)形式。自出現(xiàn)電視這一傳播媒體以來，欄目片頭便成為電視制作人始終關(guān)心的內(nèi)容。
從制作技術(shù)角度來說，欄目片頭大致經(jīng)歷了五個發(fā)展階段-原始手工制作、字幕機制作、三維動畫制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個發(fā)展階段，無論是表現(xiàn)形式、觀眾認同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術(shù)水準(zhǔn)和生命周期。
最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫紙上手工設(shè)計出美術(shù)字幕、圖標(biāo)圖案后，運用專業(yè)電視攝像機拍攝下來，再于編輯機上對編，與欄目內(nèi)容串成一體。當(dāng)時，由于電視制作者擁有專業(yè)的電視設(shè)備和技術(shù)，所以這種方法可操作性強，專業(yè)人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設(shè)計的藝術(shù)感較強，卻因受制于創(chuàng)作時間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細膩復(fù)雜的佳作，致使片頭內(nèi)容簡潔，形式單一。由于當(dāng)時觀眾收看電視節(jié)目的機會、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無很大壓力，大家對于這個新的傳播媒體在創(chuàng)始之初，所表現(xiàn)的必然的單調(diào)大多能夠接受。
當(dāng)時，欄目片頭的信息承載量少，很難體現(xiàn)出該欄目的類型、特征及制作人的修養(yǎng)和品位，觀眾也無法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時耗力，更新緩慢，使觀眾被動地接受這種單調(diào)長達2-3年，甚至更久。中央電視臺的主打新聞欄目《新聞聯(lián)播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯(lián)播”，配上實拍風(fēng)景或攝影照片等為背景，由專業(yè)鏡頭實拍下來，或靜止拍攝，或簡單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數(shù)電視臺的欄目所采用，延續(xù)了數(shù)年，電視人和觀眾均感到習(xí)以為常。
應(yīng)當(dāng)說，這種現(xiàn)象是一個新生事物在成長發(fā)展過程中所必須經(jīng)歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內(nèi)容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數(shù)量較少，尚未形成競爭局面，可視性、趣味性、藝術(shù)性、欄目個性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要動因，所以，雖然在今天看來這種模式過于單調(diào)粗糙，但卻是當(dāng)時各種綜合因素、條件的必然產(chǎn)物。
電腦業(yè)的發(fā)展，給電視行業(yè)注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機的運用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術(shù)結(jié)合電視信號處理技術(shù)的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進行字幕設(shè)計，還能夠從電腦豐富多樣的美術(shù)圖庫中采集適當(dāng)?shù)漠嬅?、圖案及活動素材，作為畫面背景的點綴設(shè)計。在電腦中直接完成合成后，采用專業(yè)A/D、D/A轉(zhuǎn)換卡將計算機信號轉(zhuǎn)換為電視機信號，再用專業(yè)錄像機錄制下來。在這個過程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術(shù)轉(zhuǎn)向?qū)﹄娔X技術(shù)的掌握和運用程度上，也曾因為熟練程度的參差不齊，而導(dǎo)致非線編使用差別較大，片頭質(zhì)量差距較大、工作效率差異較大的現(xiàn)象。
隨著字幕機的普及，電腦操作技術(shù)也趨向由繁到簡，熟練掌握運用的學(xué)習(xí)過程逐漸縮短，使大多數(shù)專業(yè)制作人的工作效率明顯提高，并能夠根據(jù)電腦所提供的最大表現(xiàn)空間來編輯變化多樣，視覺豐富，形式美觀的欄目片頭，無論在藝術(shù)美感、觀眾認同度，還是信息承載量上都有較大的發(fā)展。同時，字幕機設(shè)備更新?lián)Q代較快，技術(shù)難度系數(shù)不大，掌握運用不難，同一欄目片頭更新很快，往往播出不久就被更換，使片頭存在的生命周期縮短，適應(yīng)觀眾口味的能力明顯增強。觀眾憑借設(shè)計有致的大量字幕內(nèi)容，表現(xiàn)細膩的藝術(shù)品味以及豐富多樣的視聽效果感受到欄目的特征，類型和制作人的良苦用心，并對其萌生認同，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來。主導(dǎo)思路不變，畫面效果多變的模式持續(xù)了近四年的時間。如《新聞聯(lián)播》的欄目片頭，開始采用深藍漸變色為背景，假三維漸變金字作主標(biāo)題，紅色或黃色小字為副標(biāo)題，配以地球、衛(wèi)星做藝術(shù)點綴，使片頭的政治氣氛、莊重的特征及恢弘的效果表現(xiàn)得恰如其分。 #p#page_title#e#
今天，當(dāng)我們回顧這一時期的片頭制作時發(fā)現(xiàn)，新電腦技術(shù)的運用，雖然給欄目片頭帶來了里程碑性的巨大變革，但其局限也是顯而易見的。過于依從技術(shù)條件的保障，致使制作人主觀的藝術(shù)個性受到抑制，也就是說，在有限的電腦技術(shù)控制領(lǐng)域，制作人因為忙于形式花樣的追逐變換，而忽略了人機合一的藝術(shù)追求，單一欄目的豐富多彩，畢竟掩蓋不了整體模式的同一，常常是一種新的手法在出現(xiàn)之初能夠統(tǒng)治幾乎所有欄目的表現(xiàn)形式，所不同的只是或先或后的時間差異而已。
90年代初，“巴塞羅納”奧運會那制作精美、充滿懸念的電腦三維動畫片頭令世界矚目，它吸引著國內(nèi)無數(shù)電腦科技人和藝術(shù)人瘋狂地追逐、探索，并很快將三維動畫技術(shù)引進中國。1992年，中央電視臺“春節(jié)聯(lián)歡晚會”的片頭便采用三維動畫技術(shù)制作，虛實結(jié)合，場景宏大，由此揭開了中國三維動畫片頭制作的序幕，為電視制作人實現(xiàn)心中夢想提供了更為豐富而嶄新的技術(shù)手段。
三維動畫是電腦高新技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。它利用計算機圖形圖象學(xué)、計算機輔助設(shè)計原理融入繪畫、攝影等藝術(shù)門類的專業(yè)表現(xiàn)技巧，在電腦中營造具有三維空間感的虛擬物體和場景，如三維立體字、立體標(biāo)志、宇宙天體、大型體育場、城市建筑、家居擺設(shè)、舞臺、電器等等，然后設(shè)計運動路徑，使虛擬物體自由運動，再設(shè)置虛擬攝像機位、虛擬燈光等，搭建成虛擬的攝影棚。傳統(tǒng)攝影棚實現(xiàn)不了的場景在計算機中成為現(xiàn)實，設(shè)置不出或難于設(shè)置的燈光、鏡頭位通過三維動畫系統(tǒng)得到完美展現(xiàn)，電視制作人自由馳騁的想象也終于得到了施展的空間。于是，人們開始用三維動畫技術(shù)來改變電視的現(xiàn)狀，提高電視的表現(xiàn)技巧和藝術(shù)感染力，制作了大量的電視片頭、藥品化妝品廣告、汽車廣告、房地產(chǎn)廣告、園林設(shè)計、室內(nèi)裝修、軍事教學(xué)、科幻特技電影等等，一時間三維動畫技術(shù)以豐富多彩的內(nèi)容頻頻出現(xiàn)，成為電視業(yè)的新寵。
在計算機中建造立體字幕模型，賦予其逼真而又超乎自然的材質(zhì)，再設(shè)立燈光以突出材質(zhì)層次、物體層次-根據(jù)需求設(shè)立太陽光光源、柔光燈光源、追光燈光源、點光源或霧氣等，然后設(shè)置攝像機-可任意設(shè)置其位置、焦距，調(diào)整其旋轉(zhuǎn)角度，以實現(xiàn)攝像機的推、拉、搖、移，并給物體、燈光、鏡頭設(shè)計運動軌跡，調(diào)整完畢，再進行上色、渲染，最后用專業(yè)A/D、D/A轉(zhuǎn)換卡將生成好的系列圖象連續(xù)輸出到錄象帶上即可播出了。這就是運用三維動畫技術(shù)制作欄目片頭的簡要過程。
高科技的手段，超現(xiàn)實的畫面和自由轉(zhuǎn)換的空間感，為欄目片頭籠罩上一層神秘、絢麗的光彩，它呈現(xiàn)出脫胎換骨的改變，標(biāo)志著我國電視事業(yè)與國際水平接軌的里程碑。電視人投入大量人力物力改造電視節(jié)目、片頭，觀眾懷著藝術(shù)欣賞的心情觀看，猜測它的由來，敬慕它的玄妙，挑剔它的不足。如著名欄目《東方時空》、《新聞聯(lián)播》的片頭-虛擬浩瀚的宇宙，旋轉(zhuǎn)運動的地球，拔地而起的大廈......漫漫舒展回轉(zhuǎn)的空間，博大恢弘，充分體現(xiàn)了欄目思想性強的主要特征以及凝重莊嚴(yán)的個性品位，代表了中國電視欄目片頭的制作水平。
所以，現(xiàn)代的欄目片頭無論在表現(xiàn)形式上、觀眾認同度上，信息承載量上都得到了根本性的提高，制作技術(shù)的超越再一次為形式的超越乃至思想內(nèi)容的凝練升華提供了最為有效的保障。但是，三維動畫系統(tǒng)制作設(shè)備的投入也是巨大的，技術(shù)難度高，專業(yè)人才少，對于中小型電視臺來說，大多還是力不從心。而大型電視臺花巨資作好的一條片頭，基本上也要持續(xù)保持1-2年，因此，三維動畫片頭花費高、風(fēng)險大的客觀原因，最終導(dǎo)致了其更新慢、生命周期長，出現(xiàn)精品難度較大的特點。
字幕機時代的發(fā)展結(jié)果是非線編系統(tǒng)的誕生。它吸收字幕機及三維動畫的優(yōu)勢，精化系統(tǒng)硬件、簡化操作界面，從而大大降低了系統(tǒng)的造價和操作難度，而功能卻基本是合二為一。為了彌補電腦三維動畫的缺陷，部分中小型電視片頭采用非線編系統(tǒng)制作，節(jié)省成本的同時也有效提高了片頭的更換頻度，滿足了觀眾及電視制作人不斷豐富的需求。它的表現(xiàn)形式類似三維動畫，觀眾認知習(xí)慣自然，信息承載量同樣不錯，是目前采用范圍較廣的一種制作手段。 #p#page_title#e#
大型電視欄目除了采用單純的三維動畫技術(shù)外，近幾年又出現(xiàn)了電影膠片與三維動畫結(jié)合生成的作品。雖然三維動畫制作、非線編合成為主流，但其情感訴求能力較弱，畫面尚顯生硬。正在播出的中央電視臺一套節(jié)目的形象廣告《出水篇》，便是采用了這種形式制作的，畫面形象豐富，色彩亮麗自然，親切感人，觀眾認同度明顯增加，信息承載量也大幅度提高。從人力物力等制作投入角度，這種形式花費較大，不能普及。
從上述電視欄目片頭的制作技術(shù)發(fā)展角度，我們發(fā)現(xiàn)，任何一種新的制作技術(shù)的出現(xiàn)都為片頭的制作質(zhì)量帶來了突破性的飛躍，使各欄目的片頭逐步走向追求個性化、特征化的藝術(shù)表現(xiàn)道路。尤其是近幾年來，隨著各地?zé)o線、有線電視臺的層出不窮，電視行業(yè)的競爭已日趨激烈，各種類型的電視欄目的競爭更為強化，觀眾的選擇范圍越來越廣。那么，要辦好欄目，要吸引觀眾在短短的時間內(nèi)將遙控器的按鈕固定在自己的欄目中，除了必須確保欄目內(nèi)容的質(zhì)量以外，欄目片頭的藝術(shù)性和指向性變得越來越重要。
值得一提的是，無論從雄踞壟斷地位的中央電視臺，還是各類地方電視臺，都已經(jīng)開始注重個性化的專業(yè)總體形象設(shè)計，注重本臺主打欄目的個性形象展示，力求以差異化的形象戰(zhàn)略贏得觀眾更深層次的情感認同。如，最新推出的中央電視臺八套電視劇頻道，為自己制作的數(shù)套總體形象廣告，輪番播出，形象震撼力很強，特征明確，得到了較好的反響。其他如中央臺的《生活》欄目、濟南臺的《購物樂園》、山東衛(wèi)視的《快樂假日》、等等，等等，或娛樂，或休閑，或莊重，個性的張揚充分界定了欄目獨樹一幟的主題，使觀眾進一步深化了對欄目全方位的綜合認識。在此，為完美表達主題的制作技術(shù)已經(jīng)成為服務(wù)于主題的必要手段，而不是結(jié)果。
自誕生之日起，電視這種大眾媒體就與日新月異的高科技發(fā)展有著千絲萬縷的必然聯(lián)系。電視的迅速普及得益于此，電視節(jié)目形式的更新?lián)Q代得益于此，電視作為遺憾的藝術(shù)，這樣一種界定也與此息息相關(guān)。隨著高新技術(shù)的不斷進步，隨著人們審美水平的不斷提高，隨著社會經(jīng)濟文化的不斷發(fā)展，電視欄目片頭的美感與缺憾也必將以不同層次，不同特點的形式不斷地得到展現(xiàn)，揚新棄舊，逐步完善，在美感與缺憾的互為促進，互為補充的運動過程中，為廣大觀眾奉獻更為優(yōu)秀的作品。
