如何打通動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘
近幾年來，我國政府十分重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后出臺了一系列的扶持政策。在利好政策的刺激下，我國動漫產(chǎn)業(yè)逐漸繁榮，取得了令人矚目的成績。然而，從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，動漫產(chǎn)業(yè)卻始終沒有真正進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。雖然十年前政府部門啟動了旨在推動中國動漫業(yè)迅速發(fā)展的〝5155工程〞，但龐大的盜版動漫市場、薄弱的原創(chuàng)力量、陌生的后期維護(hù)、斷缺的衍生產(chǎn)品開發(fā)……這些問題始終猶如一道道壁壘讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)至今無法打通。針對我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，筆者談幾點(diǎn)看法。
創(chuàng)新
創(chuàng)新是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。動漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，在于觀念的徹底創(chuàng)新。沒有觀念的創(chuàng)新，中國的動漫就不可能有質(zhì)的飛躍。要做到這點(diǎn)，首先要突破三個(gè)舊的觀念：一是強(qiáng)調(diào)絕對的社會效益。將社會效益絕對化，這樣做看上去是為了使少年兒童接受中國的傳統(tǒng)文化，但其結(jié)果，往往形成賠多賠少不是自己的錢，掙多掙少也與投資者無關(guān)的局面，形象和品牌很難樹立起來。二是動畫是哄孩子的小玩藝兒。實(shí)踐證明，動畫作品以其特殊的表現(xiàn)形式，不僅對孩子好奇的童心有著獨(dú)特的愉悅和教化作用，還是一個(gè)擁有數(shù)億消費(fèi)者的大產(chǎn)業(yè)，一個(gè)資本、科技、知識密集的高端產(chǎn)業(yè)，一個(gè)不斷創(chuàng)新載體的朝陽產(chǎn)業(yè)。目前，大部分本土動漫作品針對的讀者、觀眾年齡層次都偏小，因此，本土動漫的創(chuàng)作應(yīng)該將眼光放寬些，培養(yǎng)起更廣泛的動漫讀者群和市場，使動漫漸漸成為老少咸宜的文化消費(fèi)項(xiàng)目。三是動漫是事業(yè)行為。至今還有不少人認(rèn)為，動漫是文化事業(yè)。事業(yè)是需要投資的，為數(shù)不少的人仍然期待政府或事業(yè)單位撥款來拍動畫片。自1993年以來，中央電視臺為國產(chǎn)動畫片投入了約1.7億元。現(xiàn)在，我國每年的動畫片產(chǎn)量是6000分鐘，6000分鐘意味著至少要投入6000萬元。我們的投資是不求回報(bào)的，看上去，我們比發(fā)達(dá)國家更有利，沒有負(fù)擔(dān)，我們只要把動畫片拍出來就行了，至于是否有人看，不是動畫片制造商考慮的問題了。這樣，問題也就出來了，直接導(dǎo)致的結(jié)果便是我國的動畫片的收視率很難與發(fā)達(dá)國家動畫片的收視率抗衡。
品牌
近幾年來，中國動漫企業(yè)將大量精力用于動漫產(chǎn)品的來料加工，已經(jīng)成為美國、日本等動漫大國的重要代工基地，替海外加工的動漫作品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出原創(chuàng)動漫的產(chǎn)量。在為他人作嫁衣的同時(shí)，卻失去了創(chuàng)作知名原創(chuàng)品牌的時(shí)機(jī)，中國動漫與國際動漫間的距離已越拉越大了。
動漫業(yè)的核心競爭力來自于文化品牌。沒有品牌，就不可能產(chǎn)生世界性的影響，也就沒有市場份額和生命力。具有中國特色的動漫品牌，一定是具有豐厚中國文化底蘊(yùn)、準(zhǔn)確表達(dá)中國文化精神、充分占有中國文化資源的思想性、藝術(shù)性和觀賞性統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。要誕生這樣的動漫品牌，必須要有一個(gè)有效保護(hù)和合理開發(fā)文化資源的社會環(huán)境，使文化資源一方面避免開發(fā)成為脫離市場、無視觀眾和讀者需求的產(chǎn)品，另一方面避免成為粗制濫造、盲目迎合觀眾和讀者的劣質(zhì)文化消費(fèi)品。
腳本
好的腳本是動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。而好腳本不是一拍腦袋就能做出來的，一定要經(jīng)過精心打造方能成功。目前，我國的動漫腳本原創(chuàng)嚴(yán)重不足。要解決腳本的原創(chuàng)問題，不妨從以下三點(diǎn)著手：一是培養(yǎng)自己的編畫合一的大師級人物。要允許青年成長，要鼓勵(lì)作家漫畫化，也要鼓勵(lì)漫畫家作家化，只有雙劍合璧，才能有大師級的作品。二是編、畫分離。這個(gè)辦法雖是權(quán)宜之計(jì)，但確實(shí)具有一定的可操作性，很可能在相當(dāng)長的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，這個(gè)辦法要占到動漫創(chuàng)作的主流——讓作家去創(chuàng)作腳本，讓漫畫家在腳本的基礎(chǔ)上再創(chuàng)作。此法雖然笨了點(diǎn)，但是可行，而且質(zhì)量也能保證。三是減少改編。我們看到了太多古今中外名著被〝糟蹋〞的慘劇，不要再在名著上打主意，應(yīng)該多打造一些反映現(xiàn)實(shí)各個(gè)方面的通俗漫畫讀物。 #p#page_title#e#
人才
我國動漫研發(fā)人才匱乏，特別是中高級人才奇缺的情況，已成為嚴(yán)重制約產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸。據(jù)了解，目前全國動漫從業(yè)者還不到1萬人，只及韓國的1/3。事實(shí)上，全國影視動漫人才總需求量達(dá)15萬人，動漫人才總需求量也在10萬人左右，但中國動漫專業(yè)每年畢業(yè)生只有300人左右，可見，動漫人才的供給和需求處于嚴(yán)重失衡的狀態(tài)。因此,制定中長期的人才培養(yǎng)計(jì)劃顯得尤為迫切。積極培養(yǎng)我國動漫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，需要充分發(fā)揮現(xiàn)有高校和科研院所的作用，例如在高校開設(shè)動漫制作相關(guān)專業(yè)，吸引有志于動畫片設(shè)計(jì)、開發(fā)、制作的年輕人從事相關(guān)科研開發(fā)工作；適時(shí)組織卡通設(shè)計(jì)制作專業(yè)競賽，評選優(yōu)秀動漫作品如導(dǎo)演、設(shè)計(jì)、制作等獎(jiǎng)項(xiàng)，引導(dǎo)有志者從事動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)營，逐漸形成一支創(chuàng)業(yè)性強(qiáng)、業(yè)務(wù)精通的專業(yè)人才隊(duì)伍。
另外，采用〝請進(jìn)來〞〝派出去〞的形式對從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)培養(yǎng)也不失為一種有效的方式。〝請進(jìn)來〞即針對當(dāng)前中國動漫業(yè)開發(fā)人員經(jīng)驗(yàn)不足的問題，請國外知名的動漫業(yè)高級開發(fā)人員來中國舉辦短期培訓(xùn)班，就動漫開發(fā)進(jìn)行系統(tǒng)的講座，讓中國動漫開發(fā)人員方便地學(xué)習(xí)借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。〝派出去〞是分批選派中國動漫業(yè)骨干人員，到國外著名動漫開發(fā)企業(yè)進(jìn)行中短期的學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)訓(xùn)練。
原創(chuàng)
原創(chuàng)是中國動漫產(chǎn)業(yè)的生命所在，事關(guān)中國動漫產(chǎn)業(yè)存亡。吸取國外先進(jìn)的文化理論，更要弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。中國動漫可創(chuàng)作的題材異常豐富，文化典籍、民間故事、風(fēng)土人情，都是動漫創(chuàng)作應(yīng)該立足的深厚的文化土壤。離開了傳統(tǒng)文化、民族文化之根，就會使創(chuàng)作淹沒在國際動漫的大潮之中。同時(shí)，動漫創(chuàng)作應(yīng)該盡可能多地借鑒當(dāng)代流行的創(chuàng)作手法，承擔(dān)起弘揚(yáng)民族文化的重任，創(chuàng)作出具有歷史文化內(nèi)涵、代表中華民族傳統(tǒng)道德及價(jià)值觀念、凝聚民族精神與情感的動漫精品。
資源
建立以資源為中心的發(fā)展機(jī)制是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。動漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度依賴文化資源的產(chǎn)業(yè)，可以說文化資源制約著動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)又通過對文化資源的開發(fā)、創(chuàng)造、發(fā)展、出新來實(shí)現(xiàn)文化資源的價(jià)值。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)必須依賴文化資源，壯大文化資源離不開動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。建立以文化資源為中心的動漫發(fā)展戰(zhàn)略，需要始終將文化資源的保護(hù)與開發(fā)作為振興動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)來進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，這主要體現(xiàn)在對歷史文化資源的開發(fā)和規(guī)劃上。中華民族豐富的歷史文化資源，主要以歷史文獻(xiàn)、文物遺存、民間傳說等形式流傳，是動漫業(yè)可直接利用的基本素材。
合作
加強(qiáng)動畫內(nèi)容、形象創(chuàng)作需要各個(gè)部門的密切配合，尤其要加強(qiáng)出版和電視兩個(gè)部門在漫畫家的培養(yǎng)和商業(yè)運(yùn)作間的合作。動漫要走向產(chǎn)業(yè)化、市場化和國際化，關(guān)鍵是打通國內(nèi)流通領(lǐng)域，加強(qiáng)培養(yǎng)和商業(yè)運(yùn)作間的合作，這方面我國可以借鑒法國、德國、西班牙、韓國等政府對其動畫產(chǎn)業(yè)行之有效的支持措施，扶持企業(yè)，推動市場。只有在政府給予政策支持的前提下，通過各個(gè)部門的合作，吸收更多民間資本，才可能打造真正能在市場上與外國文化產(chǎn)業(yè)抗衡的卡通文化產(chǎn)業(yè)鏈。動畫片是一項(xiàng)大工程，需要大的投入，更需要合作，合作是進(jìn)軍國際市場的基礎(chǔ)。
網(wǎng)銷
網(wǎng)上營銷不僅是傳統(tǒng)放映、發(fā)行渠道的很好補(bǔ)充，同時(shí)也是重要的發(fā)展方向，但也存在經(jīng)營規(guī)模同國外同行相比有很大差距、現(xiàn)有資源尚未得到充分利用等不足之處。應(yīng)充分認(rèn)識網(wǎng)上動漫、音像與書店對傳統(tǒng)放映、發(fā)行產(chǎn)業(yè)的根本性影響，進(jìn)一步完善游戲規(guī)則，形成平等、自由、公平、公正的競爭環(huán)境，同時(shí)充分利用好現(xiàn)有資源，打造數(shù)字放映、發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)放映、發(fā)行和誠信放映、發(fā)行，以進(jìn)一步推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 #p#page_title#e#
