動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景分析
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),是指以“創(chuàng)意”為核心,以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。
截至2007年10月,國內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46萬多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。而在中國84萬個(gè)各類網(wǎng)站中,動(dòng)漫網(wǎng)站約有1.5萬個(gè),占1.8%,這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個(gè),增長率約為36%;動(dòng)漫網(wǎng)頁總數(shù)達(dá)到5700萬個(gè),增長率約為50%。
面對(duì)廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng),各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼,紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心;上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。與幾年前中國動(dòng)漫市場(chǎng)中85%以上都是外國的動(dòng)畫片的情形形成鮮明對(duì)比的是,2007年國產(chǎn)動(dòng)畫片的數(shù)量已經(jīng)占國內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的半壁江山。
與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對(duì)應(yīng)的是名目繁多的動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫賽事在2007年的活躍。幾乎每個(gè)月都會(huì)有舉辦,地點(diǎn)除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較早的城市,合肥、武漢、寧波這樣的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。展出內(nèi)容上,也更加注重質(zhì)量和內(nèi)容,不再是“COSPLAY+周邊商品販賣”的簡(jiǎn)單集合,從廣度和深度兩方面都達(dá)到了一個(gè)高峰。
到2008年底,中國年動(dòng)漫節(jié)目需求量為180萬分鐘,意味著將有一個(gè)250億美元的市場(chǎng)空間,而目前國內(nèi)播出的動(dòng)漫作品每年只有2萬分鐘,不足實(shí)際播出量28萬分鐘的1/10,且大量依賴進(jìn)口。
動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間,而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右,玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右,兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上,兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上,這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用,以此類推,中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。
雖然動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間比較大,但國內(nèi)動(dòng)漫衍生市場(chǎng)的企業(yè)少之又少。這是國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大難題。最近國內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)以AA國際動(dòng)漫為代表的幾個(gè)動(dòng)漫衍生經(jīng)營的動(dòng)漫連鎖品牌在國內(nèi)市場(chǎng)比較活躍,大推動(dòng)了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程。
以AA國際動(dòng)漫為代表的這些動(dòng)漫業(yè)新生體們主要經(jīng)營一些廣聚時(shí)尚元素的新奇酷派動(dòng)漫周邊產(chǎn)品,在商品結(jié)構(gòu)上覆蓋了益智搞笑、飾品禮品以及文體用品、家居用品、模型玩具、個(gè)性DIY、 服裝鞋帽、 電腦設(shè)備用品等十幾大系列,他們以健康、時(shí)尚、人性化的角度將動(dòng)漫文化滲透到生活中。他們的經(jīng)營從店面風(fēng)格到服務(wù)上的定位有一系列成熟的可行方案,把經(jīng)營方向往規(guī)模化、品牌化發(fā)展,注重市場(chǎng)需求和服務(wù),受到消費(fèi)者極大的好評(píng)。這也讓我們看到了我國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加真實(shí)的美好明天。
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