我國媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)現(xiàn)狀分析與改革
時間：2008-12-07 13:03:00
來源：UltraLAB圖形工作站方案網(wǎng)站
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作者：admin
媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)理念進(jìn)入中國僅僅6年，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出眾多媒資管理系統(tǒng)的研制廠商。從這幾年的發(fā)展來看，雖然媒資管理系統(tǒng)的推廣使用非常迅速，技術(shù)水平不斷提高，但各媒體面對眾多新的系統(tǒng)產(chǎn)品仍然采取觀望的態(tài)度。作為一個有很大潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，媒資管理系統(tǒng)目前在我國的發(fā)展現(xiàn)狀究竟怎樣，在實際的運作和使用中存在哪些問題，在未來的發(fā)展中又該如何解決這些問題，針對這些筆者談?wù)勛约旱目捶ā?br />
一、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)產(chǎn)生的背景
隨著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，節(jié)目量劇增，傳統(tǒng)的以磁帶為介質(zhì)的節(jié)目保存、使用方式面臨許多問題：（1）磁帶壽命有限，以往保存在磁帶上的大量有價值的視音頻資料需要搶救。（2）多種格式介質(zhì)并存，經(jīng)常要轉(zhuǎn)換格式引致質(zhì)量下降、效率低下，對臺內(nèi)素材、節(jié)目利用和臺與臺之間節(jié)目交換造成不利影響。（3）隨著IT網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的磁帶儲存、傳輸方式無法適應(yīng)互動的視頻點播要求。
這就迫切需要一種新的技術(shù)整合方式或者方法來解決上述問題。一方面電視臺數(shù)字化進(jìn)程不斷加快，另一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及為各電視臺建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供了土壤。
二、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的發(fā)展概況
廣電行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，必然是分階段進(jìn)行。發(fā)展的目標(biāo)不僅僅在于改善圖像清晰度、提高圖像傳輸質(zhì)量、增加節(jié)目套數(shù)容量，更在于它將達(dá)到多媒體綜合信息服務(wù)的目的，從而為公眾提供更多更好的個性化服務(wù)，最終滿足大眾對媒體內(nèi)容的需求。因此，媒體發(fā)展的關(guān)鍵問題是對媒體內(nèi)容資源的管理和利用。
電視臺、音像資料館、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的大量音像資料，是極具價值的寶貴資源，它們的完好保存、全面管理和充分再利用具有極大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，并且關(guān)系到技術(shù)提升和多種業(yè)務(wù)開展的戰(zhàn)略性行為。采用先進(jìn)的管理技術(shù)手段，把大量的視／音頻資料變?yōu)榭梢暤?、可控的、可得的?nèi)容，提供給全社會，可以使電視臺等媒體在信息社會中充當(dāng)更重要的角色
如同企業(yè)信息化發(fā)展需要經(jīng)歷從“管理信息系統(tǒng)”（ MIS）到“企業(yè)資源計劃”（ERP）的過程一樣，媒體的發(fā)展同樣需要經(jīng)歷從“媒體內(nèi)容管理”（MCM）到“媒體資產(chǎn)管理”（MAM）的過程。
1. 媒體內(nèi)容管理
媒體內(nèi)容管理，就是將媒體素材、節(jié)目資料等內(nèi)容的創(chuàng)建、編目、審核、存儲、檢索、發(fā)布整個業(yè)務(wù)流程，以先進(jìn)的管理理念和技術(shù)手段加以實現(xiàn)，根據(jù)用戶的要求在浩如煙海的資料庫中全面、準(zhǔn)確、及時地找到所需的內(nèi)容，并為他們提供各種豐富的節(jié)目服務(wù)。
媒體內(nèi)容管理，包括素材和節(jié)目資料兩大方面，它構(gòu)成了節(jié)目制作、播出的支撐平臺。
電視臺的素材管理長期以來面臨巨大困惑。花費大量寶貴時間，投入巨大設(shè)備拍攝成功的珍貴素材帶，尤其是具有很高價值的新聞素材帶，本應(yīng)很好地加以保存，并在以后的節(jié)目編輯中反復(fù)多次使用，但目前的情況是，那些難以再現(xiàn)的珍貴歷史畫面，由于沒有相應(yīng)的設(shè)備和管理手段加以保護(hù)，往往被人們無意中刪除，造成無法挽回的損失。日后需要用到這些畫面時，則是悔之晚矣。
另外，電視臺總編室存有大量的播出節(jié)目帶，這些新聞、體育、文藝等各類節(jié)目帶是電視臺的價值所在，具有很強的重復(fù)使用性，同樣需要有效地保存，以備將來之用。對這一類的節(jié)目素材，如何管理好、應(yīng)用好，并對其內(nèi)容進(jìn)行檢索、整理、選擇、編輯和利用，從而提升其價值，同樣是電視臺所急需解決的問題。
媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，通過對視頻素材采、編、存的一體化流程建設(shè)，通過規(guī)范的數(shù)字存儲格式與載體，規(guī)范的編目標(biāo)引格式與檢索，以及規(guī)范的操作流程管理與運營，可以使視頻素材管理活動的各個環(huán)節(jié)通過信息流的快捷流通和有效服務(wù)，實現(xiàn)視頻內(nèi)容信息流和工作流的整合。這是再造符合中國廣電內(nèi)容管理、制作應(yīng)用實際的現(xiàn)代化科學(xué)管理流程，是達(dá)到信息資源的優(yōu)化配置，提高管理效率和水平，從而增強電視臺核心競爭力的有效途徑。 #p#page_title#e#
2. 媒體資產(chǎn)管理
媒體資產(chǎn)管理MAM（Media Assets Management）就是對各種類型的視頻資料、音頻資料、文字、圖表等媒體資料的數(shù)字化存儲、編目管理、檢索查詢、非編素材轉(zhuǎn)碼、信息發(fā)布，以及設(shè)備和固定資產(chǎn)等進(jìn)行全面管理的系統(tǒng)。建立MAM的目的就是建立起一個完善的系統(tǒng)，保存和管理好這些寶貴的資料，并使之得到最大利用，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。一個良好的媒資管理系統(tǒng)，可以為電視臺等媒體提供多方面幫助，帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益。
媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)建立在內(nèi)容管理的基礎(chǔ)之上，它更注重于在業(yè)務(wù)開展和管理流程方面為電視臺等媒體機構(gòu)提供一個運營平臺。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)不是一般意義上的資源共享系統(tǒng)，所能解決的問題也不僅僅是使用者能否得到所需內(nèi)容，而且還有內(nèi)容調(diào)度、設(shè)備調(diào)度、同一內(nèi)容多用途等。也就是說，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)建立起了一個使內(nèi)容能被各種應(yīng)用系統(tǒng)（非編系統(tǒng)、播出系統(tǒng)等）有效利用的基本平臺，媒體資產(chǎn)擁有者可以在這樣一個戰(zhàn)略平臺上將現(xiàn)有的資源緊密地結(jié)合起來，同時為開展新的資源利用提供了易于實現(xiàn)的途徑。
就目前國內(nèi)電視臺的情況而言，建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，可以將已有的視／音頻資料轉(zhuǎn)變成更有價值的媒體資產(chǎn)；可以與現(xiàn)有的多媒體節(jié)目制作系統(tǒng)連接起來，使新的視／音頻資料直接成為新的資產(chǎn)。也可根據(jù)現(xiàn)有條件，逐步開展數(shù)字化節(jié)目自動播出、節(jié)目點播、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目發(fā)送、節(jié)目交易、視／音頻資料提供、交互電視等新業(yè)務(wù)。隨著寬帶網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善，今后在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)上可以擴(kuò)展的新業(yè)務(wù)還會有很多。
從技術(shù)發(fā)展來看，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)技術(shù)基本成熟。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)必須抓住“存儲是核心、檢索是關(guān)鍵”的思想去完成。現(xiàn)在已經(jīng)推出的媒體資產(chǎn)系統(tǒng)一般都包括：采集、存儲、管理、編目和檢索、信息發(fā)布等幾部分。
下面簡要介紹一下媒體資產(chǎn)管理現(xiàn)在所涉及的技術(shù)：
?。?）采集技術(shù)
媒體資產(chǎn)管理的一個重要任務(wù)就是把當(dāng)前的模擬錄像帶中的音像素材以數(shù)字格式轉(zhuǎn)入到媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中來，因此在采集中，不僅是對衛(wèi)星信號的直接采集，也包括其他錄像帶的采集，還包括從錄像帶的整盤直接高速的導(dǎo)入。目前，采集技術(shù)利用有卡工作站(采集卡)雙路采集技術(shù)完成素材的采集過程，一路為高質(zhì)量的素材如：MPEG-2格式和DV格式；一路為低碼流的素材：如MPEG-4格式。
（2）存儲技術(shù)
存儲是媒體資產(chǎn)管理的核心，能否高效和海量地存儲是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的重點。如何確保數(shù)據(jù)的一致性、安全性和可靠性，實現(xiàn)不同數(shù)據(jù)的集中管理，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)集中訪問，實現(xiàn)不同主機類型的數(shù)據(jù)訪問和保護(hù)等等，都是媒體資產(chǎn)管理中存儲所要解決的問題。SAN（Storage Area Network）與NAS（Network Attached Storage）兩者各有優(yōu)缺點，但是兩者的結(jié)合能夠提供一個理想的解決方案。由SAN和NAS發(fā)展來的SDD網(wǎng)絡(luò)模式也在媒體資產(chǎn)中得到了應(yīng)用。存儲結(jié)構(gòu)采用了三級存儲模式：在線、近線和離線。存儲介質(zhì)上，利用大容量的磁盤陣列(SCSI)、PB數(shù)據(jù)流磁帶和光盤庫，通過這三者提供一個無限空間和可擴(kuò)展的存儲體系。磁盤陣列是一種基于RAID技術(shù)，通過SCSI或光纖與主機相連的存儲介質(zhì)。內(nèi)部使用Ultra/Wide-Ultra2 SCSI 接口連接硬盤，并通過不同的RAID等級將數(shù)塊硬盤結(jié)合在一起構(gòu)成陣列，使主機將其作為一塊大硬盤來使用，數(shù)據(jù)有選擇地分布在多塊硬盤上，多硬盤并行存取數(shù)據(jù)，極大地提高I/O性能，從而提高系統(tǒng)的整體性能。格式都以MPEG-2或DV格式存儲高質(zhì)量的視音頻素材。檢索和查詢、瀏覽素材都采用了MPEG-4格式。
?。?）管理技術(shù)
管理主要完成對數(shù)字化素材存儲的管理、安全管理和計費管理。在存儲中，如何去安排素材的在線、近線、離線存儲；什么人可以去訪問和管理媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中的素材，都需要媒體管理系統(tǒng)自動完成。在管理技術(shù)方面，采用了素材管理和系統(tǒng)管理兩個部分，兩者結(jié)合來完成整個媒體資產(chǎn)的管理工作。管理技術(shù)必須涉及網(wǎng)絡(luò)安全，媒體資源資產(chǎn)化和價值最大化，它們都要在管理系統(tǒng)中體現(xiàn)。 #p#page_title#e#
?。?）傳輸技術(shù)
隨著電視臺的數(shù)字化進(jìn)程，能不能高效地找到所需要的素材和網(wǎng)上高速地傳輸高質(zhì)量的視音頻素材成為媒體資產(chǎn)管理的關(guān)鍵。目前，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是利用FC網(wǎng)絡(luò)和以太網(wǎng)相結(jié)合的方法去解決網(wǎng)絡(luò)傳輸問題。通過FC網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)素材的采集和高質(zhì)量素材的編輯、存儲、下載和節(jié)目的輸出。以太網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到千兆高速網(wǎng)絡(luò)，通過以太網(wǎng)實現(xiàn)媒體資源的集中管理和素材的編目、檢索和查詢以及虛編和瀏覽。由FC網(wǎng)絡(luò)和以太網(wǎng)組成了以存儲的媒體資源為中心的傳輸網(wǎng)絡(luò)。
（5）編碼技術(shù)
編碼技術(shù)直接關(guān)系到存儲技術(shù)，選用什么樣的編碼才能在保證質(zhì)量的前提下壓縮最大，從而減少存儲空間，是編碼考慮最多的。目前的編碼有DV、M-JPEG、MPEG-X等格式。媒體資產(chǎn)管理，首先就是要把視音頻素材數(shù)據(jù)化，也就是要把模擬信號進(jìn)行抽樣、量化和編碼。編碼技術(shù)有復(fù)合編碼和分量編碼。在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，編碼標(biāo)準(zhǔn)都用DV和MPEG-X兩種格式。主流格式：高質(zhì)量的采用MPGE-2或DV，低碼率采用MPEG-4格式。高質(zhì)量的素材編碼目前最理想的是采樣率為4:2:2的MPEG-2格式，這種格式的素材完全達(dá)到了存儲的目的。為了節(jié)省存儲空間和網(wǎng)絡(luò)傳輸，用于編目、檢索和瀏覽的素材采用了基于具體內(nèi)容編碼的MPEG-4格式，MPEG-4的高壓縮傳輸速率已經(jīng)到達(dá)800kb/s，能滿足廣播電視和節(jié)目制作的需要。
三、目前媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)存在的問題和不足
媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的目的就是要解決存儲、檢索難等問題，通過上面的關(guān)鍵技術(shù)能否完全達(dá)到簡便、高效、安全、穩(wěn)定可靠的存儲和檢索，還有待實踐。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)不能安全、穩(wěn)定可靠地存儲和檢索，媒體資產(chǎn)就沒有任何意義，也體現(xiàn)不了媒體資產(chǎn)管理的價值。
CCBN2002媒體資產(chǎn)引起了許多電視臺和媒體機構(gòu)的廣泛關(guān)注。專業(yè)技術(shù)人員都關(guān)心媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)和媒體資產(chǎn)能不能真正地達(dá)到制播存一體化；編目標(biāo)準(zhǔn)是什么；網(wǎng)絡(luò)傳輸速度能不能滿足高速傳輸?shù)男枰?；媒體資產(chǎn)能否跨平臺操作等等。編目工作方面，應(yīng)遵循面向用戶、服務(wù)檢索和查詢的基本原則。沒有合理的編目，就沒有高效的檢索和查詢。由于現(xiàn)在還沒有一個統(tǒng)一的編目標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)應(yīng)用和正準(zhǔn)備應(yīng)用的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)編目也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。大洋、索貝、奧維迅、新奧特、安達(dá)斯等公司推出的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的編目標(biāo)準(zhǔn)各不相同。為了實現(xiàn)將來編目標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，媒體資產(chǎn)管理的編目都是開放性的，為將來統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級提供方便。
能不能和制作播出系統(tǒng)無縫連接，也是用戶最關(guān)心的問題。從2006年CCBN展會看到，各個廠家的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)只能和自己的非編和播出系統(tǒng)相連，如大洋的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)基本能和大洋的非編和播出連接，索貝的媒體資產(chǎn)也基本能和索貝的非編和播出連接，但是所有公司都沒有應(yīng)用于不同廠家間的互聯(lián)。
網(wǎng)絡(luò)的高速傳輸直接影響編目和檢索的速度。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)能不能快速完成所有功能，網(wǎng)絡(luò)速度至關(guān)重要。媒體資產(chǎn)管理采用的FC網(wǎng)絡(luò)和高速以太網(wǎng)的雙網(wǎng)結(jié)構(gòu)能不能完全滿足視音頻的傳輸，速度究竟能達(dá)到多少，需要給出一個量化標(biāo)準(zhǔn)。媒體的無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)應(yīng)該如何有效地管理才能使其發(fā)揮應(yīng)有的作用，這也是一個值得思考的問題。筆者認(rèn)為，通過媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)把無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變成有價值的有形資產(chǎn)是真正的關(guān)鍵所在。
四、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)改革的發(fā)展方向
1. 編目標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一
媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是節(jié)目制作和播出的中心，統(tǒng)一編目標(biāo)準(zhǔn)才能更好發(fā)揮視音頻素材的價值。沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不利于媒體資料的交換。媒體資產(chǎn)的目的之一也就是要用于節(jié)目的出售和交換。要真正做到一次編碼和編目、多次復(fù)用，編目標(biāo)準(zhǔn)也必須統(tǒng)一。比如，中央電視臺的素材，北京電視臺買好后，如果沒有統(tǒng)一的編目標(biāo)準(zhǔn)，北京電視臺只有對買來的素材重新進(jìn)行編目標(biāo)引，才能入庫保存，因為編目標(biāo)引標(biāo)準(zhǔn)不一致，素材就不能直接存入到北京電視臺的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中去。為了體現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的價值，將來編目的標(biāo)準(zhǔn)一定要統(tǒng)一。各個廠商開發(fā)的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，都有其獨特的特點，這些系統(tǒng)都是為一些單位定性制作的。隨著廣域網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，電視臺間通過網(wǎng)絡(luò)傳送素材的可能性越來越大，通過網(wǎng)絡(luò)直接檢索和查詢其他電視臺資料庫素材也隨之增加，要想使用通用的檢索接口和界面檢索其他電視臺的資料庫，必須使用統(tǒng)一規(guī)范的編目標(biāo)準(zhǔn)和檢索機制。對于各個廠商的開發(fā)者和建設(shè)者來說，必須按照標(biāo)準(zhǔn)定制系統(tǒng)，才能保證將來媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的互連性。 #p#page_title#e#
2. 管理方便安全
對素材的管理要更方便和安全，系統(tǒng)應(yīng)該更能自動完成許多素材的管理工作，不需要人工去干預(yù)。比如，素材的遷移、存儲，系統(tǒng)能夠智能化地識別在線、近線、離線存儲。系統(tǒng)的安全防護(hù)要更加強大，如果系統(tǒng)的安全得不到保障，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中存儲的視音頻素材就會面臨許多不安全因素，所以，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)必須提供最強有力的安全防護(hù)措施。
3. 檢索簡捷高效
檢索的高效率，體現(xiàn)在多方面，用戶都希望能方便快速地檢索和查詢到所需要的素材。能否通過智能化的手段進(jìn)行查詢是未來媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)查詢的關(guān)鍵。目前的媒體資產(chǎn)系統(tǒng)還僅僅提供在一臺計算機平臺上去查詢，這樣很不方便。為了更方便，一定要提出更簡便的查詢手段。比如，通過語音，用戶只需要對著查詢服務(wù)站說出要找的資料，系統(tǒng)就會自動查找并提交給用戶。
4. 編碼科學(xué)完善
媒體資產(chǎn)管理是要把視音頻素材數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化，因此編碼壓縮技術(shù)是至關(guān)重要的。媒體資產(chǎn)管理都要求在保證圖像質(zhì)量的前提下，壓縮率最大。MPEG-4的出現(xiàn)基本上達(dá)到了這一要求，但是MPEG-4是基于對象編碼，支持基于內(nèi)容的檢索作為其目標(biāo)。因此，編碼技術(shù)將向著能基于內(nèi)容和圖像的高效快速檢索和查詢方向發(fā)展。MPEG-7就是建立在MPEG-4的基礎(chǔ)上，它期望用最少的視覺特征就能對視音頻素材進(jìn)行檢索。比如，在現(xiàn)在的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，通過一些最簡單的特征，就能快速找到包括這些特征的相應(yīng)素材。
5.服務(wù)多元增值
為了讓媒體資產(chǎn)價值最大化，必須提供多元增值服務(wù)。在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，有兩種質(zhì)量的素材，一是用于編輯、播出和交換的廣播級高質(zhì)量素材；一是為了提供永遠(yuǎn)在線的瀏覽方式的低碼率素材。高壓縮比的低碼率素材，除了供內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的瀏覽與使用外，還可以通過因特網(wǎng)或其他方式向社會或行業(yè)單位開放，使其價值得以充分發(fā)揮。素材質(zhì)量的不同，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的開放領(lǐng)域、使用的方式以及付費的標(biāo)準(zhǔn)也不相同。如：高壓縮比低碼率的素材除了提供瀏覽外，還可以作為網(wǎng)絡(luò)在線點播的素材源；有自主知識產(chǎn)權(quán)的廣播級的高質(zhì)量素材可以作為商品在線銷售或用于素材交換，還可以按類別向用戶有償供給等。對于素材和節(jié)目的增值服務(wù)，不同的用戶可能不同，如何創(chuàng)建用戶特色的增值服務(wù)系統(tǒng)，最大限度地發(fā)揮素材和節(jié)目的價值，也是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)成功與否的一個重要標(biāo)志。
五、結(jié)束語
如果從技術(shù)的層面來理解媒體資產(chǎn)管理，容易讓人覺得媒體資產(chǎn)管理也沒有什么大不了的，無非就是購買一些現(xiàn)在比較流行的信息化技術(shù)而已?？墒聦嵅⒉蝗绱恕Ｃ襟w資產(chǎn)管理概念是與現(xiàn)在常說的媒體信息整合一脈相承的。實施媒體資產(chǎn)管理，決不僅僅只是技術(shù)的提升，換句話說，媒體資產(chǎn)管理的關(guān)鍵不在于技術(shù)上多么先進(jìn)，更重要地是：媒體資產(chǎn)管理的實施必將要求媒體企業(yè)用新的體制取代舊的體制，新的工作流程取代舊的工作流程，新的工作方式取代舊的工作方式，新的思維取代舊的思維，從而實現(xiàn)革命性的轉(zhuǎn)變。采用高新信息化技術(shù)固然重要，但是從本質(zhì)上來說，能夠真正全面增強媒體核心競爭力的不單是技術(shù)，更需要充滿活力的新體制、靈活高效的業(yè)務(wù)流程以及人的新觀念新思想等等。因此，與其說媒體資產(chǎn)管理是一場技術(shù)的全面提升，倒不如說媒體資產(chǎn)管理是以技術(shù)來推動媒體管理思想和管理體制更深層次的變革。
筆者認(rèn)為，媒體資產(chǎn)管理MAM是ERP在媒體經(jīng)營中個性化管理的典型應(yīng)用。ERP（Enterprise Resources Planning 企業(yè)資源計劃）起源于制造業(yè)，后來在其他行業(yè)也得到新的發(fā)展。ERP旨在將企業(yè)內(nèi)不同部門的信息集成在一個統(tǒng)一的系統(tǒng)上，從而使得不同部門的人員可獲得完整信息。其統(tǒng)一性可以給企業(yè)帶來許多好處：錯誤減少、速度提高、效率改進(jìn)、信息通道更加完整。因而，企業(yè)的員工和管理人員能夠更好地了解目前企業(yè)的業(yè)務(wù)運行狀態(tài)，做出更好的商業(yè)決策。 #p#page_title#e#
ERP在中國推廣應(yīng)用近20年，作為一種先進(jìn)的管理思想和工具得到普遍認(rèn)可，許多企業(yè)也從應(yīng)用中得到回報。ERP的內(nèi)涵在于企業(yè)效益的最大化，從這一點看，MAM與ERP是非常一致的。如何有效地在企業(yè)中實施ERP是眾多企業(yè)的病痛，而在企業(yè)中有四個關(guān)鍵因素正是應(yīng)對這些病痛的良藥：扎實的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)基礎(chǔ)、領(lǐng)導(dǎo)的支持、準(zhǔn)確的需求以及擁有專業(yè)素質(zhì)的隊伍。這四個因素對于媒體來說，也應(yīng)該是完全適用的。只要解決好這四個因素，各媒體的媒體資產(chǎn)一定可以發(fā)揮出它們的最大效益。
媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)初見端倪，隨著它的發(fā)展，必將引起更多人的關(guān)注。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)作為對媒體資源的科學(xué)管理必將成為媒體網(wǎng)絡(luò)化的核心。相信在未來的幾年內(nèi)，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)將在媒體中得到廣泛應(yīng)用。
一、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)產(chǎn)生的背景
隨著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，節(jié)目量劇增，傳統(tǒng)的以磁帶為介質(zhì)的節(jié)目保存、使用方式面臨許多問題：（1）磁帶壽命有限，以往保存在磁帶上的大量有價值的視音頻資料需要搶救。（2）多種格式介質(zhì)并存，經(jīng)常要轉(zhuǎn)換格式引致質(zhì)量下降、效率低下，對臺內(nèi)素材、節(jié)目利用和臺與臺之間節(jié)目交換造成不利影響。（3）隨著IT網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的磁帶儲存、傳輸方式無法適應(yīng)互動的視頻點播要求。
這就迫切需要一種新的技術(shù)整合方式或者方法來解決上述問題。一方面電視臺數(shù)字化進(jìn)程不斷加快，另一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及為各電視臺建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供了土壤。
二、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的發(fā)展概況
廣電行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，必然是分階段進(jìn)行。發(fā)展的目標(biāo)不僅僅在于改善圖像清晰度、提高圖像傳輸質(zhì)量、增加節(jié)目套數(shù)容量，更在于它將達(dá)到多媒體綜合信息服務(wù)的目的，從而為公眾提供更多更好的個性化服務(wù)，最終滿足大眾對媒體內(nèi)容的需求。因此，媒體發(fā)展的關(guān)鍵問題是對媒體內(nèi)容資源的管理和利用。
電視臺、音像資料館、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的大量音像資料，是極具價值的寶貴資源，它們的完好保存、全面管理和充分再利用具有極大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，并且關(guān)系到技術(shù)提升和多種業(yè)務(wù)開展的戰(zhàn)略性行為。采用先進(jìn)的管理技術(shù)手段，把大量的視／音頻資料變?yōu)榭梢暤?、可控的、可得的?nèi)容，提供給全社會，可以使電視臺等媒體在信息社會中充當(dāng)更重要的角色
如同企業(yè)信息化發(fā)展需要經(jīng)歷從“管理信息系統(tǒng)”（ MIS）到“企業(yè)資源計劃”（ERP）的過程一樣，媒體的發(fā)展同樣需要經(jīng)歷從“媒體內(nèi)容管理”（MCM）到“媒體資產(chǎn)管理”（MAM）的過程。
1. 媒體內(nèi)容管理
媒體內(nèi)容管理，就是將媒體素材、節(jié)目資料等內(nèi)容的創(chuàng)建、編目、審核、存儲、檢索、發(fā)布整個業(yè)務(wù)流程，以先進(jìn)的管理理念和技術(shù)手段加以實現(xiàn)，根據(jù)用戶的要求在浩如煙海的資料庫中全面、準(zhǔn)確、及時地找到所需的內(nèi)容，并為他們提供各種豐富的節(jié)目服務(wù)。
媒體內(nèi)容管理，包括素材和節(jié)目資料兩大方面，它構(gòu)成了節(jié)目制作、播出的支撐平臺。
電視臺的素材管理長期以來面臨巨大困惑。花費大量寶貴時間，投入巨大設(shè)備拍攝成功的珍貴素材帶，尤其是具有很高價值的新聞素材帶，本應(yīng)很好地加以保存，并在以后的節(jié)目編輯中反復(fù)多次使用，但目前的情況是，那些難以再現(xiàn)的珍貴歷史畫面，由于沒有相應(yīng)的設(shè)備和管理手段加以保護(hù)，往往被人們無意中刪除，造成無法挽回的損失。日后需要用到這些畫面時，則是悔之晚矣。
另外，電視臺總編室存有大量的播出節(jié)目帶，這些新聞、體育、文藝等各類節(jié)目帶是電視臺的價值所在，具有很強的重復(fù)使用性，同樣需要有效地保存，以備將來之用。對這一類的節(jié)目素材，如何管理好、應(yīng)用好，并對其內(nèi)容進(jìn)行檢索、整理、選擇、編輯和利用，從而提升其價值，同樣是電視臺所急需解決的問題。
媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，通過對視頻素材采、編、存的一體化流程建設(shè)，通過規(guī)范的數(shù)字存儲格式與載體，規(guī)范的編目標(biāo)引格式與檢索，以及規(guī)范的操作流程管理與運營，可以使視頻素材管理活動的各個環(huán)節(jié)通過信息流的快捷流通和有效服務(wù)，實現(xiàn)視頻內(nèi)容信息流和工作流的整合。這是再造符合中國廣電內(nèi)容管理、制作應(yīng)用實際的現(xiàn)代化科學(xué)管理流程，是達(dá)到信息資源的優(yōu)化配置，提高管理效率和水平，從而增強電視臺核心競爭力的有效途徑。 #p#page_title#e#
2. 媒體資產(chǎn)管理
媒體資產(chǎn)管理MAM（Media Assets Management）就是對各種類型的視頻資料、音頻資料、文字、圖表等媒體資料的數(shù)字化存儲、編目管理、檢索查詢、非編素材轉(zhuǎn)碼、信息發(fā)布，以及設(shè)備和固定資產(chǎn)等進(jìn)行全面管理的系統(tǒng)。建立MAM的目的就是建立起一個完善的系統(tǒng)，保存和管理好這些寶貴的資料，并使之得到最大利用，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。一個良好的媒資管理系統(tǒng)，可以為電視臺等媒體提供多方面幫助，帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益。
媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)建立在內(nèi)容管理的基礎(chǔ)之上，它更注重于在業(yè)務(wù)開展和管理流程方面為電視臺等媒體機構(gòu)提供一個運營平臺。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)不是一般意義上的資源共享系統(tǒng)，所能解決的問題也不僅僅是使用者能否得到所需內(nèi)容，而且還有內(nèi)容調(diào)度、設(shè)備調(diào)度、同一內(nèi)容多用途等。也就是說，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)建立起了一個使內(nèi)容能被各種應(yīng)用系統(tǒng)（非編系統(tǒng)、播出系統(tǒng)等）有效利用的基本平臺，媒體資產(chǎn)擁有者可以在這樣一個戰(zhàn)略平臺上將現(xiàn)有的資源緊密地結(jié)合起來，同時為開展新的資源利用提供了易于實現(xiàn)的途徑。
就目前國內(nèi)電視臺的情況而言，建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，可以將已有的視／音頻資料轉(zhuǎn)變成更有價值的媒體資產(chǎn)；可以與現(xiàn)有的多媒體節(jié)目制作系統(tǒng)連接起來，使新的視／音頻資料直接成為新的資產(chǎn)。也可根據(jù)現(xiàn)有條件，逐步開展數(shù)字化節(jié)目自動播出、節(jié)目點播、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目發(fā)送、節(jié)目交易、視／音頻資料提供、交互電視等新業(yè)務(wù)。隨著寬帶網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善，今后在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)上可以擴(kuò)展的新業(yè)務(wù)還會有很多。
從技術(shù)發(fā)展來看，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)技術(shù)基本成熟。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)必須抓住“存儲是核心、檢索是關(guān)鍵”的思想去完成。現(xiàn)在已經(jīng)推出的媒體資產(chǎn)系統(tǒng)一般都包括：采集、存儲、管理、編目和檢索、信息發(fā)布等幾部分。
下面簡要介紹一下媒體資產(chǎn)管理現(xiàn)在所涉及的技術(shù)：
?。?）采集技術(shù)
媒體資產(chǎn)管理的一個重要任務(wù)就是把當(dāng)前的模擬錄像帶中的音像素材以數(shù)字格式轉(zhuǎn)入到媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中來，因此在采集中，不僅是對衛(wèi)星信號的直接采集，也包括其他錄像帶的采集，還包括從錄像帶的整盤直接高速的導(dǎo)入。目前，采集技術(shù)利用有卡工作站(采集卡)雙路采集技術(shù)完成素材的采集過程，一路為高質(zhì)量的素材如：MPEG-2格式和DV格式；一路為低碼流的素材：如MPEG-4格式。
（2）存儲技術(shù)
存儲是媒體資產(chǎn)管理的核心，能否高效和海量地存儲是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的重點。如何確保數(shù)據(jù)的一致性、安全性和可靠性，實現(xiàn)不同數(shù)據(jù)的集中管理，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)集中訪問，實現(xiàn)不同主機類型的數(shù)據(jù)訪問和保護(hù)等等，都是媒體資產(chǎn)管理中存儲所要解決的問題。SAN（Storage Area Network）與NAS（Network Attached Storage）兩者各有優(yōu)缺點，但是兩者的結(jié)合能夠提供一個理想的解決方案。由SAN和NAS發(fā)展來的SDD網(wǎng)絡(luò)模式也在媒體資產(chǎn)中得到了應(yīng)用。存儲結(jié)構(gòu)采用了三級存儲模式：在線、近線和離線。存儲介質(zhì)上，利用大容量的磁盤陣列(SCSI)、PB數(shù)據(jù)流磁帶和光盤庫，通過這三者提供一個無限空間和可擴(kuò)展的存儲體系。磁盤陣列是一種基于RAID技術(shù)，通過SCSI或光纖與主機相連的存儲介質(zhì)。內(nèi)部使用Ultra/Wide-Ultra2 SCSI 接口連接硬盤，并通過不同的RAID等級將數(shù)塊硬盤結(jié)合在一起構(gòu)成陣列，使主機將其作為一塊大硬盤來使用，數(shù)據(jù)有選擇地分布在多塊硬盤上，多硬盤并行存取數(shù)據(jù)，極大地提高I/O性能，從而提高系統(tǒng)的整體性能。格式都以MPEG-2或DV格式存儲高質(zhì)量的視音頻素材。檢索和查詢、瀏覽素材都采用了MPEG-4格式。
?。?）管理技術(shù)
管理主要完成對數(shù)字化素材存儲的管理、安全管理和計費管理。在存儲中，如何去安排素材的在線、近線、離線存儲；什么人可以去訪問和管理媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中的素材，都需要媒體管理系統(tǒng)自動完成。在管理技術(shù)方面，采用了素材管理和系統(tǒng)管理兩個部分，兩者結(jié)合來完成整個媒體資產(chǎn)的管理工作。管理技術(shù)必須涉及網(wǎng)絡(luò)安全，媒體資源資產(chǎn)化和價值最大化，它們都要在管理系統(tǒng)中體現(xiàn)。 #p#page_title#e#
?。?）傳輸技術(shù)
隨著電視臺的數(shù)字化進(jìn)程，能不能高效地找到所需要的素材和網(wǎng)上高速地傳輸高質(zhì)量的視音頻素材成為媒體資產(chǎn)管理的關(guān)鍵。目前，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是利用FC網(wǎng)絡(luò)和以太網(wǎng)相結(jié)合的方法去解決網(wǎng)絡(luò)傳輸問題。通過FC網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)素材的采集和高質(zhì)量素材的編輯、存儲、下載和節(jié)目的輸出。以太網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到千兆高速網(wǎng)絡(luò)，通過以太網(wǎng)實現(xiàn)媒體資源的集中管理和素材的編目、檢索和查詢以及虛編和瀏覽。由FC網(wǎng)絡(luò)和以太網(wǎng)組成了以存儲的媒體資源為中心的傳輸網(wǎng)絡(luò)。
（5）編碼技術(shù)
編碼技術(shù)直接關(guān)系到存儲技術(shù)，選用什么樣的編碼才能在保證質(zhì)量的前提下壓縮最大，從而減少存儲空間，是編碼考慮最多的。目前的編碼有DV、M-JPEG、MPEG-X等格式。媒體資產(chǎn)管理，首先就是要把視音頻素材數(shù)據(jù)化，也就是要把模擬信號進(jìn)行抽樣、量化和編碼。編碼技術(shù)有復(fù)合編碼和分量編碼。在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，編碼標(biāo)準(zhǔn)都用DV和MPEG-X兩種格式。主流格式：高質(zhì)量的采用MPGE-2或DV，低碼率采用MPEG-4格式。高質(zhì)量的素材編碼目前最理想的是采樣率為4:2:2的MPEG-2格式，這種格式的素材完全達(dá)到了存儲的目的。為了節(jié)省存儲空間和網(wǎng)絡(luò)傳輸，用于編目、檢索和瀏覽的素材采用了基于具體內(nèi)容編碼的MPEG-4格式，MPEG-4的高壓縮傳輸速率已經(jīng)到達(dá)800kb/s，能滿足廣播電視和節(jié)目制作的需要。
三、目前媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)存在的問題和不足
媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的目的就是要解決存儲、檢索難等問題，通過上面的關(guān)鍵技術(shù)能否完全達(dá)到簡便、高效、安全、穩(wěn)定可靠的存儲和檢索，還有待實踐。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)不能安全、穩(wěn)定可靠地存儲和檢索，媒體資產(chǎn)就沒有任何意義，也體現(xiàn)不了媒體資產(chǎn)管理的價值。
CCBN2002媒體資產(chǎn)引起了許多電視臺和媒體機構(gòu)的廣泛關(guān)注。專業(yè)技術(shù)人員都關(guān)心媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)和媒體資產(chǎn)能不能真正地達(dá)到制播存一體化；編目標(biāo)準(zhǔn)是什么；網(wǎng)絡(luò)傳輸速度能不能滿足高速傳輸?shù)男枰?；媒體資產(chǎn)能否跨平臺操作等等。編目工作方面，應(yīng)遵循面向用戶、服務(wù)檢索和查詢的基本原則。沒有合理的編目，就沒有高效的檢索和查詢。由于現(xiàn)在還沒有一個統(tǒng)一的編目標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)應(yīng)用和正準(zhǔn)備應(yīng)用的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)編目也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。大洋、索貝、奧維迅、新奧特、安達(dá)斯等公司推出的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的編目標(biāo)準(zhǔn)各不相同。為了實現(xiàn)將來編目標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，媒體資產(chǎn)管理的編目都是開放性的，為將來統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級提供方便。
能不能和制作播出系統(tǒng)無縫連接，也是用戶最關(guān)心的問題。從2006年CCBN展會看到，各個廠家的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)只能和自己的非編和播出系統(tǒng)相連，如大洋的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)基本能和大洋的非編和播出連接，索貝的媒體資產(chǎn)也基本能和索貝的非編和播出連接，但是所有公司都沒有應(yīng)用于不同廠家間的互聯(lián)。
網(wǎng)絡(luò)的高速傳輸直接影響編目和檢索的速度。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)能不能快速完成所有功能，網(wǎng)絡(luò)速度至關(guān)重要。媒體資產(chǎn)管理采用的FC網(wǎng)絡(luò)和高速以太網(wǎng)的雙網(wǎng)結(jié)構(gòu)能不能完全滿足視音頻的傳輸，速度究竟能達(dá)到多少，需要給出一個量化標(biāo)準(zhǔn)。媒體的無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)應(yīng)該如何有效地管理才能使其發(fā)揮應(yīng)有的作用，這也是一個值得思考的問題。筆者認(rèn)為，通過媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)把無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變成有價值的有形資產(chǎn)是真正的關(guān)鍵所在。
四、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)改革的發(fā)展方向
1. 編目標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一
媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是節(jié)目制作和播出的中心，統(tǒng)一編目標(biāo)準(zhǔn)才能更好發(fā)揮視音頻素材的價值。沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不利于媒體資料的交換。媒體資產(chǎn)的目的之一也就是要用于節(jié)目的出售和交換。要真正做到一次編碼和編目、多次復(fù)用，編目標(biāo)準(zhǔn)也必須統(tǒng)一。比如，中央電視臺的素材，北京電視臺買好后，如果沒有統(tǒng)一的編目標(biāo)準(zhǔn)，北京電視臺只有對買來的素材重新進(jìn)行編目標(biāo)引，才能入庫保存，因為編目標(biāo)引標(biāo)準(zhǔn)不一致，素材就不能直接存入到北京電視臺的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中去。為了體現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的價值，將來編目的標(biāo)準(zhǔn)一定要統(tǒng)一。各個廠商開發(fā)的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，都有其獨特的特點，這些系統(tǒng)都是為一些單位定性制作的。隨著廣域網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，電視臺間通過網(wǎng)絡(luò)傳送素材的可能性越來越大，通過網(wǎng)絡(luò)直接檢索和查詢其他電視臺資料庫素材也隨之增加，要想使用通用的檢索接口和界面檢索其他電視臺的資料庫，必須使用統(tǒng)一規(guī)范的編目標(biāo)準(zhǔn)和檢索機制。對于各個廠商的開發(fā)者和建設(shè)者來說，必須按照標(biāo)準(zhǔn)定制系統(tǒng)，才能保證將來媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的互連性。 #p#page_title#e#
2. 管理方便安全
對素材的管理要更方便和安全，系統(tǒng)應(yīng)該更能自動完成許多素材的管理工作，不需要人工去干預(yù)。比如，素材的遷移、存儲，系統(tǒng)能夠智能化地識別在線、近線、離線存儲。系統(tǒng)的安全防護(hù)要更加強大，如果系統(tǒng)的安全得不到保障，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中存儲的視音頻素材就會面臨許多不安全因素，所以，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)必須提供最強有力的安全防護(hù)措施。
3. 檢索簡捷高效
檢索的高效率，體現(xiàn)在多方面，用戶都希望能方便快速地檢索和查詢到所需要的素材。能否通過智能化的手段進(jìn)行查詢是未來媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)查詢的關(guān)鍵。目前的媒體資產(chǎn)系統(tǒng)還僅僅提供在一臺計算機平臺上去查詢，這樣很不方便。為了更方便，一定要提出更簡便的查詢手段。比如，通過語音，用戶只需要對著查詢服務(wù)站說出要找的資料，系統(tǒng)就會自動查找并提交給用戶。
4. 編碼科學(xué)完善
媒體資產(chǎn)管理是要把視音頻素材數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化，因此編碼壓縮技術(shù)是至關(guān)重要的。媒體資產(chǎn)管理都要求在保證圖像質(zhì)量的前提下，壓縮率最大。MPEG-4的出現(xiàn)基本上達(dá)到了這一要求，但是MPEG-4是基于對象編碼，支持基于內(nèi)容的檢索作為其目標(biāo)。因此，編碼技術(shù)將向著能基于內(nèi)容和圖像的高效快速檢索和查詢方向發(fā)展。MPEG-7就是建立在MPEG-4的基礎(chǔ)上，它期望用最少的視覺特征就能對視音頻素材進(jìn)行檢索。比如，在現(xiàn)在的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，通過一些最簡單的特征，就能快速找到包括這些特征的相應(yīng)素材。
5.服務(wù)多元增值
為了讓媒體資產(chǎn)價值最大化，必須提供多元增值服務(wù)。在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，有兩種質(zhì)量的素材，一是用于編輯、播出和交換的廣播級高質(zhì)量素材；一是為了提供永遠(yuǎn)在線的瀏覽方式的低碼率素材。高壓縮比的低碼率素材，除了供內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的瀏覽與使用外，還可以通過因特網(wǎng)或其他方式向社會或行業(yè)單位開放，使其價值得以充分發(fā)揮。素材質(zhì)量的不同，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的開放領(lǐng)域、使用的方式以及付費的標(biāo)準(zhǔn)也不相同。如：高壓縮比低碼率的素材除了提供瀏覽外，還可以作為網(wǎng)絡(luò)在線點播的素材源；有自主知識產(chǎn)權(quán)的廣播級的高質(zhì)量素材可以作為商品在線銷售或用于素材交換，還可以按類別向用戶有償供給等。對于素材和節(jié)目的增值服務(wù)，不同的用戶可能不同，如何創(chuàng)建用戶特色的增值服務(wù)系統(tǒng)，最大限度地發(fā)揮素材和節(jié)目的價值，也是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)成功與否的一個重要標(biāo)志。
五、結(jié)束語
如果從技術(shù)的層面來理解媒體資產(chǎn)管理，容易讓人覺得媒體資產(chǎn)管理也沒有什么大不了的，無非就是購買一些現(xiàn)在比較流行的信息化技術(shù)而已?？墒聦嵅⒉蝗绱恕Ｃ襟w資產(chǎn)管理概念是與現(xiàn)在常說的媒體信息整合一脈相承的。實施媒體資產(chǎn)管理，決不僅僅只是技術(shù)的提升，換句話說，媒體資產(chǎn)管理的關(guān)鍵不在于技術(shù)上多么先進(jìn)，更重要地是：媒體資產(chǎn)管理的實施必將要求媒體企業(yè)用新的體制取代舊的體制，新的工作流程取代舊的工作流程，新的工作方式取代舊的工作方式，新的思維取代舊的思維，從而實現(xiàn)革命性的轉(zhuǎn)變。采用高新信息化技術(shù)固然重要，但是從本質(zhì)上來說，能夠真正全面增強媒體核心競爭力的不單是技術(shù)，更需要充滿活力的新體制、靈活高效的業(yè)務(wù)流程以及人的新觀念新思想等等。因此，與其說媒體資產(chǎn)管理是一場技術(shù)的全面提升，倒不如說媒體資產(chǎn)管理是以技術(shù)來推動媒體管理思想和管理體制更深層次的變革。
筆者認(rèn)為，媒體資產(chǎn)管理MAM是ERP在媒體經(jīng)營中個性化管理的典型應(yīng)用。ERP（Enterprise Resources Planning 企業(yè)資源計劃）起源于制造業(yè)，后來在其他行業(yè)也得到新的發(fā)展。ERP旨在將企業(yè)內(nèi)不同部門的信息集成在一個統(tǒng)一的系統(tǒng)上，從而使得不同部門的人員可獲得完整信息。其統(tǒng)一性可以給企業(yè)帶來許多好處：錯誤減少、速度提高、效率改進(jìn)、信息通道更加完整。因而，企業(yè)的員工和管理人員能夠更好地了解目前企業(yè)的業(yè)務(wù)運行狀態(tài)，做出更好的商業(yè)決策。 #p#page_title#e#
ERP在中國推廣應(yīng)用近20年，作為一種先進(jìn)的管理思想和工具得到普遍認(rèn)可，許多企業(yè)也從應(yīng)用中得到回報。ERP的內(nèi)涵在于企業(yè)效益的最大化，從這一點看，MAM與ERP是非常一致的。如何有效地在企業(yè)中實施ERP是眾多企業(yè)的病痛，而在企業(yè)中有四個關(guān)鍵因素正是應(yīng)對這些病痛的良藥：扎實的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)基礎(chǔ)、領(lǐng)導(dǎo)的支持、準(zhǔn)確的需求以及擁有專業(yè)素質(zhì)的隊伍。這四個因素對于媒體來說，也應(yīng)該是完全適用的。只要解決好這四個因素，各媒體的媒體資產(chǎn)一定可以發(fā)揮出它們的最大效益。
媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)初見端倪，隨著它的發(fā)展，必將引起更多人的關(guān)注。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)作為對媒體資源的科學(xué)管理必將成為媒體網(wǎng)絡(luò)化的核心。相信在未來的幾年內(nèi)，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)將在媒體中得到廣泛應(yīng)用。
